一 、背景
为更好地满足短剧客户营销诉求，百度积极探索和推动短剧行业产品能力的建设，此前已经在转化目标，创意样式等方向建设行业专属能力。短剧结构化投放-内容库在今年1月已小流量上线(参见营销中心上线说明) 得到客户较好的使用反馈。为帮助客户更快更好地起量，本次升级将短剧内容库结构化产品投放向全部客户开放(全流量上线）。结构化产品投放是客户起量环节中的重要能力，也符合短剧行业客户投放习惯，因此，我们升级结构化产品平台化表达，以推动短剧行业客户广告投放体验提升和消费提升。
【核心产品能力】
1. 结构化信息上传到基木鱼-内容中心
2. 业务端投【付费观剧】转化目标必须绑定短剧产品库搭建结构化基建
二、 升级说明
2.1、内容库结构化信息上传流程
登陆基木鱼后台—>选择内容中心—>内容中心选择产品
1、产品界面各模块说明：
新建产品：手动上传+批量上传（只支持Excel）
物料共享：申请或者授权结构化内容。
产品分组：新建产品过程中设置的分组，可以用来区别后续授权给不同分销商/代理商/客户主体的内容。
产品内容检索：产品长标题（短剧名称）/ 产品ID
内容选择：全部内容/ 有消费内容
2、新建产品
a.手动录入
行业：选择文娱传媒—短剧
产品分组：可以根据内容或者业务需求填写分组：比如按照短剧题材分组/按照短剧上线时间分组/按照男女频/按照需要授权的对象。
短剧名称：100字符以内，建议严格正确填写短剧名称，不要有非短剧名称之外的内容
属性标签：会用于广告创意或者落地页。
图片：必填横版图4:3和横版图1:1。
视频：选填
产品价格：
- 免费短剧——无需填写价格信息
- 付费短剧——最低价格+最高价格+起始付费集数（每次付费的最低和最高金额，而不是每集的金额）
短剧简介
- 一级分类：默认为短剧且无法更改
- 二级分类：闭合集选择对应分类
- 三级分类：闭合集选择对应分类
- 男女频：根据短剧适用用户填写
- 更新状态：根据短剧状态填写
- 总集数：根据短剧实际情况填写。
- 内容描述：短剧内容简介，需要写一段介绍，因为监管要求，审核同学会参考内容描述对短剧进行审核。
是否投放合集样式：合集样式是短剧独有的样式，选择投放时，则需要填写短剧的前五集内容标题介绍，标题会展示在广告样式上。
是否投放搜索：若客户投放搜索，需要填写相关内容，搜索有单独的样式需要这些信息支持。
小程序ID仅针对微信小程序投放链路，获取方式：微信小程序后台>设置>基本设置>账号信息>原始ID
b.批量上传
第一步选择行业：文娱传媒—短剧的产品模板。
- 物料共享 （最上游取消授权或视频下线，商品会直接删除）
分销商/代理商或需要申请内容授权的账户：
若需要向版权商或者其他账户申请短剧内容，则发起申请，输入申请的账户名称。
版权商或者申请的账户已同意申请，则点击复制物料进入到物料复制界面
- 勾选需要复制的物料，点击开始复制进行复制
- 已经复制过的物料会提示重复物料且无法复制
版权商或者可以授权内容的账户
- 选择授权管理，可以对已授权的账户进行解除授权，或者编辑授权的内容。
- 收到授权申请的时候，点击编辑选择需要授权的内容。
2.2、业务端短剧库投放创编流程
- 新建项目：当项目的营销目标为应用推广（应用调起）营销目标，目标转化选择付费观剧时，支持启用「短剧库」且短剧库为必选项，其他产品库不可选择。
- 新建计划：
- 当计划的营销目标选择应用推广（应用调起）或者网站链接时，目标转化选择付费观剧时，支持启用「短剧库」且短剧库为必选项，其他产品库不可选择。
- 产品分组为单选并支持搜索。如果没有创建产品分组可以点击「管理产品库」跳转到基木鱼内容中心进行产品分组的创建。
- 新建单元：当计划层级启用关联产品库（短剧库/内容中心）后，单元层级支持单商品投放，点击「+点击选择产品」后，弹出选择产品页面，供用户进行商品单选。
- 投放效果分析—数据报表
- 通过「信息流推广——数据报告——商品报告」可以进入商品报告
- 在「内容分类」筛选项切换至基木鱼内容中心-产品，可查看内容库数据
三、待跟进事项
无
四、Q&A：
Q：结构化产品使用是否会影响存量账户？
A：短剧行业强绑定结构化产品使用只会作用于新账户、新计划和新单元，存量账户可以继续投放，但是新建计划和单元需要强绑定短剧库。
Q：是否依然可以使用BMC的结构化进行信息上传？
A：信息流短剧【付费观剧】投放的结构化产品信息统一迁移到基木鱼内容中心上传，不再支持BMC上传的内容绑定；存量在BMC上传的内容不迁移。
五、通知内容咨询渠道
*短剧行业&销售投放沟通群：9235418
六、特别注意
无。
七、附件说明
无。
