支持 “短剧库”产品关联投放-全流量上线_百度

一、背景

短剧行业自2022年开始热度提升，客户不断涌入，市场潜力巨大。为更好的满足短剧客户营销诉求，百度营销积极探索和推动短剧行业产品能力的建设，此前已经在转化目标，创意样式等方向建设行业专属能力。本次信息流广告投放平台升级，提供「短剧库」产品库类型，支持短剧客户结构化产品投放，推动短剧行业客户广告投放体验提升和消费提升。

本次升级为全流量上线（此前小流量上线说明参见营销中心产品动态：https://yingxiao.baidu.com/product/active/detail?from=yingxiaoSearch&detailId=2464），客户可以将基木鱼内容中心设置的短剧结构化产品，和信息流推广方案进行关联，提升投流效果、低门槛完成高质量的短剧投流创编基建工作。

二、产品优势

结构化产品投放是付费短剧客户起量及效果优化的重要功能，主要优势为：

提升新广告冷启速度：短剧的结构化信息有利于广告新建初期快速找到合适人群，帮助新广告快速通过冷启。
提升跑量效果：短剧结构化信息将作用于付费观剧模型特征，能有效提升成本稳定性及广告跑量能力。

三、操作说明

本次主要升级点为：支持结构化信息上传到基木鱼内容库平台（6.25全量上线）。客户投放付费观剧转化目标时，在新建计划单元时，需要“关联产品库”绑定短剧产品库进行搭建（预计7月9日后，未绑定短剧产品库及产品将无法新增付费观剧基建，需客户提前做好短剧内容库准备及账户结构化基建准备），详细操作说明如下：

短剧行业“关联产品库”投放设置流程

新建项目：当项目的营销目标为应用推广（应用调起）营销目标，目标转化选择付费观剧时，支持启用「短剧库」且短剧库为必选项，其他产品库不可选择。
新建计划：

当计划的营销目标选择应用推广（应用调起）或者网站链接时，目标转化选择付费观剧时，支持启用「短剧库」且短剧库为必选项，其他产品库不可选择。
产品分组为单选并支持搜索。如果没有创建产品分组可以点击「管理产品库」跳转到基木鱼内容中心进行产品分组的创建。

新建单元：当计划层级启用关联产品库（短剧库/内容中心）后，单元层级支持单商品投放，点击「+点击选择产品」后，弹出选择产品页面，供用户进行商品单选。
投放效果分析—数据报表

通过「信息流推广——数据报告——商品报告」可以进入商品报告。
在「内容分类」筛选项切换至基木鱼内容中心-产品，可查看内容库数据。

如何将短剧库的结构化信息上传到基木鱼内容库平台

入口：基木鱼后台—>选择内容中心—>内容中心选择产品，您可在该产品界面，完成以下操作：

新建产品：手动上传+批量上传（只支持Excel），新建产品过程中设置的分组，可以用来区别后续授权给不同分销商/代理商/客户主体的内容。
物料共享：申请或者授权结构化内容。

1）新建产品（包含手工录入和批量上传两种方式）

a.手动录入说明

行业：选择文娱传媒—视频平台。
产品分组：可以根据内容或者业务需求填写分组：比如按照短剧题材分组/按照短剧上线时间分组/按照男女频/按照需要授权的对象。
短剧名称：100字符以内，严格填写短剧名称，不要有非短剧名称之外的内容。
属性标签：会用于广告创意或者落地页。
图片：必填横版图4:3和横版图1:1。
视频：选填。
产品价格：
- 短剧简介
  - 一级分类：默认为短剧且无法更改；
  - 二级分类：闭合集选择对应分类；
  - 三级分类：闭合集选择对应分类；
  - 男女频：根据短剧适用用户填写；
  - 更新状态：根据短剧状态填写；
  - 总集数：根据短剧实际情况填写；
  - 内容描述：短剧内容简介，需要写一段介绍，因为监管要求，审核同学会参考内容描述对短剧进行审核。
- 是否投放合集样式：合集样式是短剧独有的样式，选择投放时，则需要填写短剧的前五集内容标题介绍，标题会展示在广告样式上。
- 是否投放搜索：若客户投放搜索，需要填写相关内容，搜索有单独的样式需要这些信息支持。