信息流推广「自动创意优化」全流量上线

一、背景

在信息流推广中，丰富多样并且符合用户个性化消费心智的创意，是获客的最重要因素之一。随着互联网信息和内容的极大丰富，用户消费心智越来越多样化和个性化，这就给创意素材生产带来了更大的难度。投放平台的自动创意优化能力，是指智能系统根据每次广告展现时用户的个性化需求，基于客户提交的营销物料实时地对创意进行自动优化和生成，让广告创意在呈现时更符合用户的心智需求，从而吸引用户注意到广告、发生转化。 自动创意优化功能2023年在百度信息流平台小流量上线，被许多广告主和优化师熟悉并采用，起到了较好的效果。

为了更好提高客户投放百度信息流的效率和效果，本次信息流推广自动创意优化开关全流量上线，具体功能参考小流量上线功能说明（信息流推广新增自动创意优化开关——小流量上线和“自动创意优化能力”新增“自动图片优化”优化类型——小流量上线） 。同时，基于功能小流量期间的客户反馈，本次平台对自动创意开关的默认状态规则也进行细微调整，让功能开关的操控体验，尊重客户投流的习惯偏好，主要调整包括：

1、开关更醒目：在旧版信息流推广平台或轻舸平台新建一个信息流推广单元的过程中，可以醒目看到自动创意开关（含自动文案优化、自动图片优化、自动视频优化），可以在创建过程中为新单元设置自动创意开关是否开启，以及文案、图片、视频各子项是否开启。

2、操控更友好：添加新单元时，自动创意开关的默认状态，会联动项目层级AI Max在自动创意维度上的偏好设置，以便在符合您的投放习惯基础上，尽量让新单元获得更佳效果。具体规则详见使用说明中第一部分“初始化默认状态”。



本次升级仅对开关规则初始化默认状态进行细微调整，不会修改账户中当前投放的推广单元上的开关状态，自动创意功能策略本身没有发生变化，不会影响当前信息流账户的投放效果。详见使用说明：

二、内容详述

1、「自动创意优化」开关设置入口和初始化规则

①自动创意开关功能说明

信息流推广自动创意开关设置在推广单元上，提供了文案、图片、视频三个子方向的分别控制，也支持为推广单元的自动创意设置个性化偏好，使得自动创意效果更符合您的需求。

自动创意优化的三个子功能：

• 自动文案优化：开启后，系统将根据对用户个性化需求的分析和理解，基于您近期的投放物料（创意、落地页等）提炼和生成更符合当前用户所需的信息片段，在不改变标题营销原意的情况下，对创意文案进行动态润色或修改，增强广告对用户的吸引力，为您带来更多的转化获客；
• 自动图片优化：开启后，系统将根据对用户个性化需求的分析和理解，从您账户内提交的投放物料（投放库和素材库中各来源的图片、落地页等）中选择出和当前用户需求意图最相匹配的图片，增强广告图文组合对用户的吸引力，为您带来更多的转化获客；
• 自动视频优化：自动视频优化将基于客户已有的创意内容自动生成全新的数字人视频。



请注意：

• 当客户开启自动创意开关后，在广告投放中，广告引擎会公平地评估比较客户的自提创意和动态优化过的创意可能的获客效果，并选择预估效果最佳的创意予以展现，因此自动创意功能可以有效提高广告竞争力及获客效果。因此自动创意开关开启后，并不意味着您的创意一定会被修改，系统只有在评估自动创意优化能为广告带来效果增益时，您的广告创意才会有可能和您在投放平台提交的原始文案、图片、视频有轻微差异；
• 为了保证最佳的使用效果，目前自动创意优化开关开启后，只有网站链接、销售线索、应用推广、小程序营销目标下的推广单元程序化创意，会有出现相应的动态创意策略，并且自动创意优化策略相对比较谨慎。 当前仅投放百青藤流量单元、仅使用自定义创意的单元、以及商品目录、电商店铺、本地店铺推广营销目标下的单元，是不会产生创意动态优化作用的。后续会根据自动创意策略的成熟，稳健逐步地扩大策略可以覆盖的范围，请关注后续产品上线通知。



②开关设置入口

自动创意优化能力，在轻舸平台和旧版信息流推广平台均可以设置，设置入口如下：

• 轻舸平台

a.新建场景：对话创编 ➡️ 信息流标准版广告 ➡️ 单元设置中的自动创意优化

b.管理场景：推广管理 ➡️ 信息流推广单元 ➡️ 自动创意优化开关